[サマリー]・商品戦略はモノだけでなく、サービスも含んだ戦略である・「核」「形態」「付加機能」の3つのレベルに分けて考えることで、経営戦略策定や方向性を考える上でのフレームワークとして活用できる 以前当ブログでは、マーケ […]
学校や塾におけるマーケティング・ミックス：「４Pとは」
[サマリー]・マーケティング・ミックスとは、顧客の欲求や満足を満たすためのマーケティング手段の組み合わせのことを指す・マーケティング・ミックスについて重要なのが「４P」であり、「Product：製品戦略」「Price：価 […]
学校や塾における戦略策定：「STP」まとめ
[サマリー]・「STP」は、セグメンテーション→ターゲティング→ポジショニングの一連の流れで理解せよ・当たり前を実践してみることが、経営改善の第一歩である ここまで当ブログでは、全部で6つの記事に渡って、「STP」（セグ […]
学校や塾における戦略策定：ポジショニングの活用例
[サマリー]・ポジショニングマップは軸の決定が重要。代表的な軸の例は「生徒の学力」「部活動」「学校行事」「校則」「入学金・学費」「サービス品質」など。・2軸固定によるポジショニングマップだけでなく、他の軸によるポジショニ […]
学校や塾における戦略策定：「ポジショニングとは」
[サマリー]・ポジショニングとはシンプルにいうと、自社のポジションを市場において見出すことである・ポジショニングマップを活用することで、自社と競合他社とのポジションの違いをカンタンに可視化することができる 以前当ブログで […]
学校や塾における戦略策定：ターゲティングの活用例
[サマリー]・学校や塾も余程の経営資源がない限り、「集中的マーケティング」によるタゲティングを最初に検討すべき・学校におけるターゲティングは、校種や公立私立によって活用方法が異なり、校内向けのターゲティングと校外向けのタ […]
学校や塾における戦略策定：「ターゲティングとは」
[サマリー]・ターゲティングとは、標的とする市場を選定することである・経営資源が限られている場合、集中的マーケティングを軸に考えていくことが重要であるといえる 以前当ブログでは、学校や塾、教育業界の企業において「STP」 […]
学習塾におけるセグメンテーションとは
以前当ブログでは、STPの「S」とは「セグメンテーション」であるとして、セグメンテーションについて基本的な考え方を説明しました（詳しくはこちらの記事をご覧ください）。 今回は、学習塾におけるセグメンテーションを考えていき […]
学校や塾における戦略策定：セグメンテーションとは
[サマリー]・セグメンテーションとは市場を細分化することである・代表的なセグメンテーションの基準として、人口統計的（デモグラフィック）、地理的（ジオグラフィック）、心理的（サイコグラフィック）、行動的な区分がある 以前当 […]
学校や塾における戦略策定：「ドミナント戦略とは」
[サマリー]・ドミナント戦略とは、ターゲットとする地域を絞り、その地域に対して店舗を集中して出店させる戦略である・様々なメリットがある中、顧客の取り合いなど大きなデメリットも存在する以前当ブログでは、学校や塾、教育業界の […]
